新华网杭州2月3日电 在位于浙江省温州市鹿城区的老人头尚品有限公司（简称老人头）生产车间内，生产流水线整齐排开，工人们正在加紧生产赶订单，鞋面裁剪、缝合、贴底、质检、包装……一双双成品鞋“走”下流水线，即将销往全国各地。
自1899年至今，老人头品牌已传承六代人，历经沉浮后迸发出新生活力。“目前企业订单量排得满满的，时间紧任务重。”老人头品牌第六代传承人叶奇豪对未来充满信心。他认为：“企业越忙碌，越能说明消费者对老人头百年品牌的认可。”
老人头尚品有限公司厂房。新华网发 受访者供图
百年坚守 练好“足下”功夫
在老人头鞋业展厅内，“一双鞋传承百年心”八个大字特别亮眼。“百年坚守，传承的不仅是品牌和历史，更是一种社会责任。”叶奇豪说。
19世纪末，老人头品牌创始人陈光祖师承意大利鞋艺设计师安得·佩鲁吉的传人鲁尼，在上海滩开设了第一家老人头手工制鞋鞋铺。20世纪90年代，脚踏一双老人头，是国人追崇的潮流标准。之后三十余年，潮流趋势迭代速度空前，老人头韬光养晦，在传统与流行中不断融合。2014年，老人头被认定为“浙江老字号”。
据介绍，一双经典的老人头皮鞋，需要历经制作楦头、裁剪、花纹绘制、缝合、打磨等300余道工序，需要花费至少80个工时。“从设计团队的巧思，到选材用料的精心，再到数百道工序的打磨，一针一线、一敲一锤，我们都有经验丰富的制鞋匠人把控品质。”老人头品牌部经理叶琼说。
近年来，老人头乘着数字化改革的东风实现了智能化量产，进一步扩展了市场“朋友圈”。据统计，老人头目前已有4家国内电商分公司，16个省级代理，在全国各地建立80多个经销服务网点，终端门店达1500多家，线上服务商达2000多家，拥有100多个运营自媒体平台。
2023第十届温州国际时尚文化产业博览会上，老人头鞋铺吸引广大消费者。新华网发 受访者供图
“触网”电商 老字号开启新征程
“市场快速发展，电商平台逐渐盛行起来，它拓展了线上销售渠道，这无疑是个好机会。”叶琼说。
随着社会消费主力人群发生转变，老人头也遭遇了老字号普遍遇到的新挑战——皮鞋消费市场老化、份额逐渐缩小。面对现实，老人头把目光投向年轻消费群体。
2021年，老人头开启了年轻化、网络化营销与品牌运营新进程，成立了电子商务分公司，启动线上个性化、立体化、专业化营销体系，在线上获得更大的发展空间。
“一根网线”还拉近了老人头与用户的距离，建立了老人头与用户对话的新链接。“我们在自媒体平台上发起招募活动，将当季鞋品寄送给平台用户，让他们亲自上脚测评，并发布真实、客观的试穿体验。”叶琼说，老人头希望通过这样更加贴近用户的方式，生产出好看、好穿又实穿的皮鞋，帮助产品更好、更高效地走进用户生活。
面对竞争激烈的市场环境，2023年以来，老人头多维运作“继续使用明星代言”“内容兴趣种草”“打造主题直播”等营销活动，以创新营销重塑品牌形象。同时，深度拆解来自用户的反馈，通过场景化营销手段，将皮鞋和用户需求与日常生活场景结合，以获得新的增长点。
2023第十届温州国际时尚文化产业博览会上展示的蓝夹缬非遗联名系列新品。新华网发 受访者供图
跨界融合 老字号绽放新活力
“在非遗项目传承人的共同努力下，目前我们已实现了蓝夹缬非遗联名鞋款的量产。”叶奇豪说。
据介绍，这双鞋名为“蓝如玉”，是老人头与温州市的地方传统印染技艺、国家级非物质文化遗产之一蓝夹缬的联名鞋款，由国家非遗蓝夹缬博物馆馆长王河生参与产品设计和蓝夹缬制作。
“蓝如玉”曾在2023年10月举行的2023第十届温州国际时尚文化产业博览会上展出，吸引了诸多观众驻足。来自温州瑞安的陈女士表示：“蓝夹缬带有我们年轻时的记忆。今天看到蓝夹缬元素竟然出现在了鞋子上，这样的组合我从未见过，感觉很有意思。”
随着更多满足时尚度、个性化、功能性等消费需求的鞋子被不断推向市场，鞋履已经不再只是具备裹足护脚的基础作用。“我们通过挖掘非遗项目与鞋履的融合性和关联性，让大众能更加清晰地感知到传统文化基因与新兴潮流元素相互叠加融合迸发出的新魅力。”叶琼说。
据了解，温州素有“百工之乡”美誉，非物质文化遗产资源丰富。2023年年初，老人头尝试与温州传统文化相结合，将温州昆曲、蓝夹缬、瓯绣等国家级非遗元素和畲乡非遗元素融入鞋款中，首推四款非遗文创联名鞋款。
“非遗技艺往往工序繁琐、技术含量要求高、制作周期长，对材料有特定的要求。这导致纯手工制作的非遗联名鞋款往往造价高、工期长，难以量产。”叶奇豪说，随着这些带有浓浓非遗元素的鞋品的量产，跨界“碰撞”有了更丰富的想象空间，更激发了老字号品牌的新活力。
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